网络星期一是如何诞生的

当你花一天的时间在网上搜寻便宜货时,这里有一些小细节:网络星期一十周年。

广告十年前,在经济衰退前的快乐时光里,零售商注意到感恩节后的周一网络销售激增。在营销天才的一击下,全国零售业联合会决定将这一天定为正式的购物日。在NRFs华盛顿特区办公室的一间小房间里,当时是公关团队20多岁的高管艾伦·戴维斯创造了“网络星期一”一词。戴维斯说:「有时候,我喜欢随意提起鸡尾酒会的话题。」“觉得我和这样一个词有关联是超现实的。“

认为我和这样一个词有关联是超现实的。而且,它已经起飞了:美国人在网络星期一比感恩节或黑色星期五花的钱越来越多。事实上,在过去的两年里,他们在网络星期一的花费超过了感恩节和黑色星期五的总和。预计今天将是有史以来最大的购物日,预计销售额将超过30亿美元。

十年前,网上购物正处于一场重大变革之中。2005年,33 %的美国家庭在节假日期间进行网上购物,而前一年仅为10 %。戴维斯指出:“记住,这是Twitter和iphone问世之前的一段时间。”。“互联网还处于起步阶段。许多人家里没有安全、快速的互联网连接,所以他们一直等到周一才可以在工作中在线购买交易。“与此同时,他们购买的东西也在变化。电子商务从“安全”购买开始,比如从亚马逊购买书籍,或者从苹果商店购买iPods,你不必尝试那些来自可靠零售商的东西。由于退货政策的改善,消费者现在开始鼓起勇气购买风险更高、价格更高的商品,如衣服、运动鞋、电视机和跑步机。

许多人家里没有安全、快速的互联网连接,所以他们一直等到周一才可以在工作中在线购买交易。在黑色星期五黎明时分起床,不再有那么多的必要去阻碍交易,并对其他可能对同一套六件套不粘锅感兴趣的顾客进行身体检查。你可以在豪华的沙发上穿睡衣购物。更好的是,你可以在感恩节后的第二天和家人在一起,然后在周一回到办公室的时候在网上购物——因为无论如何,谁真的会在假期后的周一完成很多工作?

戴维斯和她的团队负责想出一个术语来轻松描述这种行为转变。还有其他一些短语没有切中要害。他们考虑称之为黑色星期一,以符合黑色星期五的主题。戴维斯指出:「但这也是我们所称的有史以来最大的股市崩盘。」也在跑:蓝色星期一,超链接的颜色之后,还是绿色星期一,因为钱是绿色的。“我喜欢网络星期一的想法,因为它清楚地描述了正在发生的事情,”她说。“另外,如果你在2005年搜索“网络星期一”这个词,你得到的结果是零。“

名称被卡住了。《纽约时报》、《华尔街日报》和其他媒体纷纷引用这个术语。戴维斯说:“我们把这个词说成了存在,从那以后我们真的无法逃脱它。”。“它发展得如此之快,以至于我对这个期限并没有真正的主人翁感。媒体、零售业和消费者都非常欢迎。“

广告对一部分人来说,黑色星期五购物是一项珍贵的节日传统。据NRF称,三分之一的感恩节后外出购物的人是和家人一起去的。但近年来,反消费主义者对黑色星期五的强烈反对情绪已经冒了出来。例如,REI一天关闭了143家门店(甚至停止了网站上的订单处理),鼓励员工和顾客外出锻炼,为下周的讨价还价节省时间;巴塔哥尼亚通常利用假期来宣传“少买东西”的信息。避免购物中心感恩节后的混乱正变得理所当然。预计今天将有超过1.21亿消费者在网上讨价还价,高于五年前的1.07亿人。

所以如果你觉得内疚,因为你已经订购了55英寸智能电视,在亚马逊上把你的阅读清单上的所有内容多拿了30 %,并且在今天早上你真的应该完成那个该死的TPS报告的时候,促成了Targets网站的崩溃,那么你的公司很好。